Die nachfolgende Masterarbeit beschäftigt sich mit der Einflussnahme von Social Media Influencern hinsichtlich der Produkteinstellung von ihren EmpfängerInnen. Social Media Influencer werden als jene Personen definiert, die die Einstellung ihrer RezipientInnen durch Blogs, Tweets und der Verwendung von Sozialen Medien formen können (vgl. Freberg, Graham, McGaughey & Freberg, 2011). Ähnlich wie jene Influencer werden auch (Online) Opinion Leader definiert, welche eine bereits nachgewiesene wichtige Rolle spielen, wenn es um das Kaufverhalten von KonsumentInnen geht (vgl. Flynn, Goldsmith & Eastman, 1996). Anhand einer Querschnittsanalyse in Form einer Online-Befragung wurde untersucht, inwiefern die Merkmale Popularität und Aktivität jener Instagram UserInnen zu einer Attestierung von Opinion Leadership führen und ob diese Einfluss auf die Produkteinstellung der RezipientInnen ausüben können sowie, ob diese auch besser von ihren EmpfängerInnen bewertet werden.
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